マーケティング

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【簡単】スターバックスが成功した理由7選

「スターバックスが成功した理由は? スターバックスは値下げもテレビCMもしないのに、なぜ強いブランドでいられるの?スターバックスが低迷したことがあるって本当?どうやって復活したの スターバックスの成り立ちやビジネスモデルを知りたい。 マーケティングってなんだか難しそうだな…」←こういった疑問にMBA学生の筆者が答えます。「結論」スターバックスが、値下げやテレビCMをしないのに強い理由は「顧客体験が一番のマーケティングと考えている」からです。詳細は本記事にて解説します。「本記事の内容」・スターバックスが成功した理由1.新しいカテゴリー2.コーヒーではなく、雰囲気を売る3.スターバックスのブランド・マネジメント4.スターバックスはなぜ広告を出さないのか5.スターバックスはなぜ値下げをしないのか6.失敗の分析(スターバックスの低迷期)7.スターバックス低迷からの脱却した方法
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【簡単】チャネル・スチュワードシップとは

「チャネル・スチュワードシップって何? チャネルパワーってどう使うの? チャネル・バリュー・チェーンを詳しく知りたい? 経営学ってなんだか難しそうだな…」←こういった疑問にMBA学生の筆者が答えます。「結論」チャネル・スチュワードシップとは、供給業者から顧客への商品の流れを、顧客志向で調整することです。詳細は本記事にて解説します。「本記事の内容」・チャネル・スチュワードシップとは・チャネル・スチュワードシップの失敗例・チャネル・スチュワードシップの成功例・チャネル・パワーとは
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【簡単】ティッピング・ポイントとは|ブームを生み出す方法

「ティッピング・ポイントって何? 割れた窓理論を知りたい 流行を生み出すにはどうすればいいの? 経営学ってなんだか難しそうだな…」←こういった疑問に経営学修士(MBA)の筆者が答えます。「結論」ティッピング・ポイントとは「それまで小さく変化していたある物事が、ある日、突然すべてが急激に変化する時点」のことです。詳細は本記事にて解説します。「本記事の内容」・ティッピング・ポイントとは・ティッピング・ポイントの事例・1.ティッピング・ポイントを生み出す方法2.少数者の法則3.粘りの要素4.背景の力
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【簡単】ポーター5つの競争要因(5フォース分析)

「マイケル・ポーターの5つの競争要因(5つの力)って何? 競争戦略は何があるの? マーケティングってなんだか難しそうだな…」←こういった疑問に、経営学修士(MBA)の筆者が解説します。「結論」5つの競争要因は激しい競争を賢く回避し、いかに勝つかを5つの要因で分析する分析手法です。詳細は本記事に記載します。「本記事の内容」・5つの競争要因(ファイブフォース分析)とは1.既存競争間の競争力2.売り手/買い手の競争力3.代替品の脅威4.新規参入者の脅威5.ポーターvsミンツバーグ
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【簡単】PPM理論と4つのセグメントを解説

「PPM理論って何? 花形や金のなる木ってどういう意味? 問題児や負け犬の戦略を知りたい マーケティングって難しくてわからないな…」←こういった疑問に経営学修士(MBA)の著者が答えます。「結論」PPM(プロダクト・ポートフォリオ・マネージメント)とは、事業を4つのセグメント(①花形②金のなる木③問題児④負け犬)に分けて「キャッシュフローの観点」から戦略を考える手法です。詳細は本記事にて解説します。「本記事の内容」・PPM理論とは・花形製品・金のなる木・問題児・負け犬・PPM理論のデメリット
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マーケティング・ミックスとは|4Pと8Pの事例解説

「マーケティング・ミックスって何? 4Pはどういう意味? マーケティングって難しそうだな…」←こういった疑問に経済・経営研究科の著者が答えます/マーケティング・ミックスとは/4Pとは/製品(Product)/流通チャンネル(Place)/販売促進(Promotion) 価格(price)
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【超簡単】プロダクト・ミックスを3つの事例で解説

「プロダクト・ミックスって? プロダクト・ミックスを事例で知りたい マーケティングって難しくてわからないな…」...
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【簡単】4つの市場地位別マーケティング戦略

「市場地位って何? リーダー企業やチャレンジャー企業って何? 市場地位別マーケティング戦略を知りたい マーケテ...
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【超簡単】意味的価値とは|日本が米に勝てない理由

「意味的価値とか機能的価値ってどういう意味? 日本企業がアップルやダイソンのようなアメリカ企業に勝てない理由は...